清单式的东西好用在能对照。关于搜索优化，我把要点一条条写下来。
指标怎么定
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。
- 条款写得越笼统，后期争议越大。
- 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
- 需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
- 老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
- 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
- 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
换个说法，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
后来才发现，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。别等出问题才想起来。
- 方向反复变是最浪费的做法。
- 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。这块别偷懒。
就这点事。
- 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
说白了，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
新站起步别贪多。先把八个核心页面做好，等有收录了再扩。
- 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
内容这块最费功夫
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
- 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
我自己踩过，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
顺便提一句，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
- 网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
先把基础打牢
反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
这事吧，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。我觉得值这个功夫。
先说个前提，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。